光隱防偽：只選合適的品牌防偽方案

目前市場上有各種各樣的品牌防偽方案，技術和價格各不相同，但無一例外，所有的防偽方案都是有偏差的，每個方案都不可能是完美的。這使得許多品牌的采購變得困難。應該選擇什么樣的防偽方案？

用一句話來回答這個問題:關鍵是找到一個適合我們公司和當前發展需要的防偽方案。結合多年的品牌防偽經驗，用兩個原則幫助大家選擇適合的防偽方案。

原則一:打假的目的是什么？

首先問問自己，打假的目的是什么？品牌選擇的防偽方案肯定是為了品牌防偽。不過說實話，打假的定義還是太寬泛了。

首先，有的公司做防偽是為了自查，公司的檢查人員可以鑒別真偽。

假貨出現后，可以通過防偽標識保護自己，不會受到牽連或處罰。同時，要靠公司的內功來保護品牌，發現和打擊假貨，而不是靠消費者去打假打聽。有這種需求的公司，在做防偽的時候一定要追求JZ的防復制性能，一定不能讓打假人做出來的防偽標簽一模一樣，不注重消費者的參與率。

對這類公司的建議是使用紋理防偽。紋理防偽造假者幾乎不可能做出一模一樣的防偽標簽，成本可控。還是那句話，一旦滿足了難抄的要求，消費者查詢的參與率就會大大降低。

其次，有些公司雖然沒有假貨，但為了消除消費者的購買顧慮，也希望做打假。

有這種需求的公司會提高消費者的參與率，但同時，造假者的復制造假率也會提高。筆者的建議是用二維碼防偽。與激光全息防偽相比，二維碼防偽的成本要低得多。另外，建議在成本差異不大的前提下，優先考慮有一定仿冒門檻的二維碼，防止仿冒，為后期的品牌成長做鋪墊。

當然，大部分公司還是希望消費者參與打假，共同發現和抵制假貨。這種需求是主流，也是難平衡和考驗服務商能力的，因為要盡可能提高生產門檻，盡可能降低消費者參與的難度。

尤其是在消費者參與方面，大多數防偽技術為了提高造假者復制的門檻，犧牲了消費者參與的便利性。更多詳情請參考另一篇文章《防偽技術漫談:哪種防偽技術好？什么樣的防偽標簽好？》。

對于那些有假貨的品牌，除了防偽方案，還要考慮防偽碼的安全性，以及如何打擊假貨。我們必須考慮整個情況來處理假冒產品，而不是僅僅依靠防偽標簽。

原則二:考慮防偽的投入產出比

大部分想做防偽的客戶都不知道防偽的真正含義。其實打假的核心是品牌和造假者的成本對抗。

好的打假方案，追求的是以極低的成本給造假者帶來極大的造假成本和風險。因此，基于投入產出比的考量是一個好防偽方案的重要標準。

首先，對于打假人來說，不同產品的打假成本是不同的。

其次，對于品牌商來說，產品利潤不同，打假成本也不同。如果以可接受的低成本讓造假者的造假成本和風險無利可圖，假貨數量自然會減少。

第三，對于消費者來說，產品的價格決定了消費者在鑒別真偽時愿意付出的成本。顯然，大多數消費者都愿意花更多的時間和精力去驗證高價產品的真偽。對于低價產品，大多數消費者不會花太多的時間和精力去驗證真偽。

一般來說，那些價格高、利潤高的產品更容易滋生假貨，公司可以選擇成本更高的打假方案。比如茅臺、五糧液都采用了NFC防偽方案。雖然打假成本很高，但成功遏制了造假者。但是這些高端產品的鑒定過程比較復雜，需要下載專屬APP。然而，由于產品價格昂貴，消費者不會抱怨復雜的過程。

對于那些價格低利潤低的產品，采取性價比高的防偽方案。原因有二。

一公司從產品中獲利有限；

二是因為產品的利潤不高，相對于造假的高成本和高風險，讓造假者覺得無利可圖，自然不愿意冒險。

在選擇性價比高的打假方案時，要特別注意消費者對假貨識別過程的簡單性和便捷性，因為消費者對低價產品的假貨識別興趣不高，假貨識別過程稍微復雜一點。沒有消費者的參與率，各種打假都沒用。比如光隱防偽（www.weida18.cn）推出的二維碼打假方案，不僅性價比高，還能讓消費者輕松參與。手機一掃就能識別產品真偽。

目前，化妝品、保健品、白酒、汽車配件、建材等日用消費品的品牌。采用了光隱防偽的品牌防偽技術方案。可以實現輕松防偽，在可接受的防偽成本范圍內，程度地增加防偽成本和風險。

當然，也有客戶可以在某寶上搜索到價格極低的防偽標簽，似乎就是所謂的二維碼防偽。在實踐中，你會發現你根本做不到一件事一個代碼。掃描同樣的二維碼但是輸入什么碼就顯示是正品，所以根本沒有防偽效果。這種防偽標簽還不如不用，因為它讓造假者更容易造假，導致假貨更加猖獗。